跨境电商新政一周年：中型电商被迫转型
尽管时间早已过去一年，但某跨境电商公司低管李明（化名）仍不愿回想408新政实施当天的恐慌。“郑州海关中断了！”“有旅客在机场海关因不愿纳税而丢弃物品了！”“黄渤也被逼开箱检查了！”“有几十吨奶将要被倒入大海了！”一系列流言的背后，表明这个匆忙实施的新政并没受到青睐：跨境电商企业实在受到了抨击，消费者实在商品价格不会更进一步下跌，而海关面临一些欺诈新闻时也变得一脸无辜。
尽管时间早已过去一年，但某跨境电商公司低管李明（化名）仍不愿回想408新政实施当天的恐慌。“郑州海关中断了！”“有旅客在机场海关因不愿纳税而丢弃物品了！”“黄渤也被逼开箱检查了！”“有几十吨奶将要被倒入大海了！”一系列流言的背后，表明这个匆忙实施的新政并没受到青睐：跨境电商企业实在受到了抨击，消费者实在商品价格不会更进一步下跌，而海关面临一些欺诈新闻时也变得一脸无辜。新政实施意味着两个月后，涉及部门宣告408新政暂缓执行一年，而今年3月份，涉及部门又宣告新政将暂缓执行到今年年底。
在跨境电商从业者显然，即便税收新政可能会导致成本上升、价格上涨，但这个行业将来来看，仍然具备可观的利润和市场空间，没有人不会只能退出。这个行业仍然有可观的利益空间，数据表明，2016年中国进出口跨境电商整体交易规模超过6.3万亿，未来几年跨境电商占到中国进出口贸易比例将不会提升到20％，年增长率将多达30％。不过，即便跨境电商企业没退出这块可观的市场，但更加多的跨境电商平台开始转变自己的定位，将精力放到更加多别的领域，同时也减慢了拓展海外市场的脚步。
政策摆动余波未去在408新政施行前，跨境电商从业者感受到的都是春天：2015年1月，外管局实施7号文《缴纳机构跨境外汇缴纳业务试点指导意见》，代替之前的5号文，将外汇缴纳的试点区域覆盖全国并对外开放第三方支付机构的试点申请人；5月，进口商品通关效率更进一步提高；6月，国务院施行《关于增进跨境电子商务身体健康较慢发展的指导意见》，文件明确指出要“通过跨境电子商务，合理减少消费品进口”。2015年底，以网易考拉、小红书为代表的几家跨境电商平台争相回国海外大幅度订购商品，被人戏称跨境电商“爆买”季。但当时在几家跨境电商平台的交流会以及在海外对众多海外品牌商的专访中，政策的摇摆不定就仍然是媒体注目的重点。一位跨境电商高管回应：“在跨境电商所谓的红利期刚回到时，不怕政策受到影响，也不怕政策利坏，最怕的就是政策摆动。
”2016年伊始，跨境电商开始感受到“倒春寒”：3月24日，涉及三部委公布跨境电商零售进口新的税制，4月8日起开始实施；4月7日晚（即跨境电商新的税制实施前夜） 财政部等11部门才月发布《跨境电子商务零售进口商品表格》。这份白名单让跨境电商平台们陷于恐慌。
跨境电商新政刚刚施行一个月后，腾讯科技在郑州保税区仓库现场找到，聚美优品的仓库机了六分之一，原本满负荷的四条流水线只只剩一条，而唯品会 、小红书等其他几家跨境电商的仓库也变得冷冷清清。尽管在去年6月初，跨境电商新政被宣告暂缓执行一年（后又宣告暂缓执行至今年年底），但整个产业仍然受到了不能修复的损害。
一位来自日本的渠道商在税改前对腾讯科技回应，国内电商平台早已开始增加在渠道的进口商，并且增加了一些订购人员的数量。事实上，有多家跨境电商平台在税改前大幅度增加了订购数量，被日本渠道商滋扰。
即便跨境电商平台又新的开始按部就班展开订购，但该日本渠道商回应，很难再对中国的跨境电商产生信任。通关单是核心难题网购保税商品‘一线’进区时需按货物验核通关单、以及“正面表格”栏中中针对某些品类首次进口许可证、登记的涉及拒绝，被跨境电商指出将带给毁灭性压制。在作罢新政的通报中具体回应，过渡期内在上海、杭州、深圳、郑州、广州等10个试点城市，将之后按照税收新政实行前的监管拒绝展开监管。通报还尤其提到，在过渡期内，直购模式某种程度可暂缓继续执行“正面表格”栏中中有关化妆品、配方奶粉等的首次进口许可证、备案等拒绝。
“跨境电商不同于一般贸易商，境外合作渠道较多，有的不一定是商品生产方，因此递交没法原产地证明，这毫无疑问不会卡死多数跨境电商海外货品的破关。”一位跨境电商高管对腾讯科技回应。
所谓通关单，是所指由检验检疫机构发给的入境货物通关单，对列为《检验检疫法检目录》的商品，订购者须要获取还包括原产地证书和检验检疫证书等材料，化妆品、保健品等商品还需在食药监总局登记备案。企业已完成报检取得检验检疫部门开具的通关单后，才能向海关展开进出口。问题在于，目前很多跨境电商平台的供应链的组织模式为海外“扫货”，即订购团队或买手在海外商超、卖场等大量出售商品，或者平台未和品牌方而是和品牌的渠道方签订合同，这种模式下跨境电商不能获得商品的销售发票，无法获得原产地证及合约等单证。
跨境电商仍然享用政策红利现在一些跨境电商平台对新政虽然违背，但仍然在享用着涉及政策红利。根据新的税改方案表明，4月8日之后，跨境电商零售进口商品将仍然按投递物品征税行邮税，而是按货物征税关税和进口环节增值税、消费税。根据规定，单次交易限值提升至2000元，个人年度交易限值为20000元。
在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率嗣后划为0%；进口环节增值税、消费税中止减免税额，暂按法定应纳税额的70%征税。这意味著和传统贸易比起，跨境电商平台仍然需要享用一定数量、一定份额的免除优惠，仍然有部分政策红利可以享用。好消息是，政策正在新的获释愿意的信号。
去年9月30日，财政部牵头税务总局下通报，自2016年10月1日起，中止对普通化妆品征税消费税，同时将高档化妆品与进口化妆品税目的消费税税率由30%上调为15%。“高档化妆品”特指生产（进口）环节销售（完税）价格（不不含增值税）在10元/毫升（克）或者15元/片（张）及以上的美容、标记类化妆品和护肤类化妆品。高于这一限定版的“化妆品”将免遭征税15%的消费税。
涉及部门还将税改中对通关单的拒绝推迟至2017年5月11日起实施，但是跨境进口电商平台上出售的商品仍须要交纳跨境电商综合税。不过一位跨境电商高管对腾讯科技回应，目前化妆品涉及消费税调整幅度依然过较低：首先原本的税制，对护肤品是不收税的，这意味著这些护肤品将被迫面对成本和价格的下降；其次10元/毫升（克）的标准显著过较低，一支唇膏的克数一般在2克左右，也就是多达20元的都要收税，眉笔的重量更加较低。但此次在化妆品方面的调整却是获释了愿意的信号，而且和4月8日新政实施有所不同，此次调整征询了很多跨境电商平台的意见，未来还不会再行展开一些微小调整。中型电商去“跨境化”408新政实施后，引起了以聚美优品、蜜芽为代表的一批跨境电商平台的反感声浪，在随后政府涉及职能部门的几次会议上，这些跨境电商平台也扮演着了最重要的角色，但如今这些跨境电商平台却在默默地浸去身上“跨境”的标签。
去年1月，凝美影视正式成立，致力于影视生态上游投融资、IP产卵、内容制作、影片发售、票务运营等方向的全产业链布局。在凝美的年会上，陈欧则明确提出三年内打造出“中国影响力仅次于的颜值经济公司”的概念，打开“时尚娱乐+电商”的凝美新模式。按照凝美影视负责人的众说纷纭，凝美影视是将票务销售与凝美直播、电商融合到一起，以一种全新的流量所求方式解决问题票房困境。
通过明星网红直播影视活动更有流量，在直播过程中必要导量到票务销售，构建电商所求，让影视、直播、电商沦为有机整体。这和去年年初凝美的战略主线不一样，彼时聚美优品CEO陈欧曾对腾讯科技回应，“公里／小时海外购得业务是公司重点扶植方向，发力势头很猛，公司在物流和税收上补贴10亿，也要霸主海外购得市场。”同为徐小平投资的蜜芽也淡化了跨境概念。在近日的一次采访中，刘楠对腾讯科技回应现在蜜芽正在变为一家母婴公司，数据表明，在过去的两年里蜜芽早已做到了多维度业务的尝试，从与红黄蓝早教机构正式成立合资公司，到投资中国仅次于室内儿童游乐品牌遨游堂、与美中宜和达成协议战略合作，蜜芽早已对母婴线下业务做到了比较全面的尝试。
蜜芽正在进占线下领域，以商场内室内儿童游乐派个战场，蜜芽自有线下游乐品牌Mia Land早已构建盈利，预计2018年将覆盖全国200家以上的蜜芽乐园。对这种转变，洋码头创始人曾碧波回应，凝美、蜜芽的化妆品和母婴产品产业链条早已十分成熟期了，去年主打跨境的概念是因为正赶上风口：“今年这些电商平台耐心找到，跨境只是产业链条之一，未来的发展必需是基于化妆品场景或者母婴场景的综合服务，而某种程度是电商。
”而另一个显著的现象则是，和2014年、2015年比起，跨境电商平台在海外扩展的势头显著减慢，很少有新的国家或地区被划入跨境电商们的版图，这些平台自由选择深化建设现有的渠道。对于此前的跨境电商创业者而言，如何新政背景下增强自身实力，更为正规化、规模化、多元化才是安身立命之本。
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